close
外資化妝品調查：價格相差幾百倍但是成分一樣
油煙處理機
2010年03月24日09:47餐廳油煙味來源：信息時報
外資化妝品市場是用廣告堆砌起來的？
其完美肌膚的效果是吹噓出來的？
其“高科技”的光環是如何形成的？
在化妝品領域，外資品牌佔有絕對的市場優勢。信息時報持續三周的化妝品消費調查顯示，超過78%的消費者使用並會優先選擇外資化妝品。
那麼，化妝品洋品牌真的比本土品牌好用嗎？面對這個似乎顯而易答的問題，業內專傢卻稱“並不如此”。法規專傢指出，外資品牌在產品宣傳上“更大膽”﹔營銷專傢認為，外資品牌在營銷方式上“更老道”﹔銷售人員則稱，外資品牌在宣傳時有很多潛規則……而這些“拿手戲”支撐的則是外資品牌所佔據的半壁以上的化妝品江山。
為瞭讓消費者更真實、更客觀地瞭解外資化妝品，信息時報聯合業內多位專傢，以《化妝品衛生規范》、《化妝品命名規定》等為基礎，揭開洋品牌廣告宣傳的層層面紗。
1.關鍵詞：“科學驗証”
名為“高科技”實則花錢買報告
在我們的調查中，有45%的消費者認為，外資化妝品在技術上更先進，主要依據是外資化妝品在宣傳中經常會提到“××實驗室証明”、“××研究中心研究發現”等研究報告。曾在外資品牌做過銷售工作的王寶兒(化名)卻告訴記者，化妝品領域存在著“驗証宣傳”的潛規則，所謂的實驗室或研究報告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”，隻是將廣告用科學術語進行包裝而已。
王寶兒稱，國外的品牌很會用“研究報告”給產品宣傳提供佐証，手法五花八門，有些甚至沒有科學性，不過是產品營銷方面的小伎倆。他們所謂的“實驗”，大多是化妝品公司預先支付經費的有償實驗，而包括一些名聲很大的大學如哈佛等在內，許多驗証產品宣傳的實驗室都擅長“制造”研究報告，來配合廣告宣傳的需要。
全國化妝品質量管理工作委員會技術專傢告訴記者，如果品牌在宣傳時稱“**研究中心科學証明”、“皮膚科專傢實驗顯示”等用語，消費者是可以要求看相關研究報告或數據的，“但我認為幾乎沒有一傢具有權威機構認可的研究數據，即使有也不一定是基於科學的研究條件下進行的。”他舉例道，比如一款保濕產品的研究，要求受試者先把臉洗幹淨，再用酒精擦一遍臉，此時皮膚其實是處於一個“被幹燥”狀態。然後再塗上該款保濕品，做前後對比，這個對比結果是值得質疑的。
2.關鍵詞：“純天然”
含量不足0.00001%照樣聲稱“純天然”
“100%無添加任何化學成分，即時改善膚質，並鞏固效果，產品安全、有效、無刺激，適合所有膚質”……這一類宣揚“純天然”的化妝品廣告對愛美女士極具吸引力。信息時報的調查中也有28%的消費者表示，外資化妝品大多聲稱從植物提取有效成分，其“純天然”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮採精華液宣稱“富含左旋維生素C等精純植物配方”，嬌韻詩也一直稱自己“堅持以天然植物精粹”等。
面對化妝品“純天然”的問題，專傢則笑稱，“這更多隻是一個宣傳手法而已。”
化妝品工程師土木(化名)指出，“純天然”暗示消費者產品的成分並非人工合成，“但其實隻要稍稍看一下成分表，就會發現大多數成分與植物無關，更不用說是所謂的有機植物瞭。”
臺灣美容技術專傢方惠苓也告訴記者，自稱是純天然的化妝品，許多成分都是人工合成的。“天然成分的宣傳目前沒有明確的監管，因此化妝品公司可以任意使用、炒作這些術語，這是化妝品行業很常見的做法。”
來自外國的皮膚專傢還指出，沒有研究可証明，天然成分就比人工合成的成分更有益於皮膚，實際上，許多天然成分也具有毒性，也會對肌膚形成刺激性。“比如不少品牌都稱自己產品添加瞭精油成分，甚至敏感肌膚也可使用﹔但皮膚病學刊上的研究報告已表明，無論天然的還是合成的香精，都會造成皮膚問題。”她舉例道，“茱麗”的超敏感護膚系列產品都含有花椒提取物和紫草提取物，花椒對皮膚有強烈的刺激性，紫草提取物則可能傷害皮膚細胞。
廣東省日化商會秘書長餘雪玲也指出，“無論哪種化妝品都含有化學成分，不可能達到純天然。”她指出，化妝品的本質就是一個化學品，一些化妝品中的確加入瞭植物天然成分，但所佔比例很小，“據我所知，某洋品牌的一款產品隻加瞭一種天然成分，含量隻有小數點後六位，但卻被用來大炒特炒。”
3.關鍵詞：“有機”
有機不等於無害別為宣傳噱頭買單
在本次調查中，有18%的消費者表示喜歡外資的有機化妝品，理由是“它們更天然更安全”，而且“不含香精的味道很淡”。記者調查後發現，目前國傢並未對“有機化妝品”有明確的標準，而國外的有機認証証書也五花八門，不少品牌在其宣傳資料上暗示其是有機產品，比如稱“原料來自純正天然的有機種植植物”等，大玩“有機”的文字遊戲。
從事進口化妝品銷售的業內人士陳小姐告訴記者，在“有機風”下，一些洋牌化妝品爭相打出“有機”、“天然”等口號來做宣傳。“即便是產品中隻含有0.001%的植物提取物，也敢宣稱自己的產品是'天然植物精華'、'天然萃取物'、'有機'等。”專傢還指出，有機化妝品一直在誤導消費者，事實上，“有機不等於無害，天然也不等於安全，這是消費者在購買化妝品時必須謹記的一點。”
對於某些外資品牌號稱“不含香精”之說，有關專傢也提出瞭異議。“不含香精”的宣傳原本是用來告訴消費者產品不含香精或芳香性成分，但事實上未必如此，“許多產品都會選用芳香的植物提取物，所以可能造成皮膚刺激，引發過敏反應或光毒反應。此外，芳香成分，如芳香的植物油或植物提取物，也有可能被添加到'不含香精'的化妝品中，來掩蓋其他成分難聞的氣味，因為用量較少，因此香味不會很明顯。所以不含香精也可以指產品沒有明顯香味，卻確實添加瞭芳香性成分。”
對於市面上一些宣稱不加防腐劑、香精香料卻叫價很高的化妝品，業內專傢杜老師則指出，“事實上，目前不添加防腐劑、香精香料的技術已經具備，並不是一個很難的技術難題，一些化妝品原料本身就有抗菌的作用。”
【1】【2】【3】
油煙處理規劃
828F63C7818014F1
文章標籤
全站熱搜
留言列表
